中原证券601375）股份有限公司乔琪近期对中原传媒000719）进行研究并发布了研究报告《中报点评：税收政策变化影响短期利润，主营业务依旧稳健》，本报告对中原传媒给出增持评级，当前股价为10.86元。

　　公司发布2024年半年度报告。2024H1营业收入45.29亿元，同比增加4.77%；归母净利润3.54亿元，同比减少25.04%；扣非后归母净利润3.41亿元，同比减少25.33%。Q2营业收入26.33亿元，同比增加7.28%，环比增加38.86%，归母净利润3.21亿元，同比减少13.43%，环比增加875.90%；扣非后归母净利润3.11亿元，同比减少15.82%，环比增加924.85%。

　　免税政策变化短期影响利润。2024H1公司所得税费用1.65亿元，同比增加926.79%，主要是自2024年开始公司部分子公司不再享受免征企业所得税的免税政策。如果以税前利润总额为口径，2024H1公司利润总额5.28亿元，同比增加6.81%。分业务来看，出版业务营业收入15.71亿元，同比增加2.82%，毛利率34.44%，同比下滑0.40pct；发行业务营业收入36.85亿元，同比增加7.31%，毛利率33.81%，同比下滑1.65pct；物资销售业务营业收入8.93亿元，同比增加12.88%，毛利率5.41%JN体育平台，同比下滑0.94pct。

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　　出版业务量质并举。在出版业务方面，公司涵盖教育出版、大众出版和专业出版各个领域，2024H1荣获30余项国家级重要奖项荣誉，8个项目入选2024年度国家出版基金资助项目，多款图书获得各类不同奖项，72种图书签订版权输出和合作出版协议。在教材教辅出版领域，公司继续成为河南省2024秋-2027春义务教育免费教科书“单一来源采购”供应商。

　　联合多家技术前沿企业，落实内容数字化建设。公司探索实践教育新玩法，创意开展“剧本娱乐+研学”、“主题出版+研学”、“书店门市+研学”等7条研学精品路线门学科融合课程，学生累计参与10余万人次；中小学生课后服务智慧云平台二期工程启动，研学实践教育云平台一期建设基本完成，全域研学数智化业态布局加速成型。

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　　拓展新兴业务加快数字化进程。“文献中国”资源库项目完成后台开发部署及前端框架功能设置，数据中台项目建成云基础平台、开动引擎测试，《诗经》名物图像智能平台等应用AIGC技术的项目正式起步，以数据要素为驱动的数字转型前景可期；河南中小学智慧教育平台项目完成建设进入试运行阶段。

　　投资建议与盈利预测：公司是河南省唯一的文化上市企业，出版、发行、印刷等各类资质齐全，背靠人口大省、教育大省区位优势，保障核心业务业绩稳健增长。同时基于技术和市场需求变化积极拥抱数字化转型趋势，推动业态创新，搭建河南省中小学智慧教育平台、布局数据要素产业JN体育平台，创造第二生长曲线日收盘价10.99元，对应PE为11.13倍、10.76倍、10.36倍，首次覆盖并给予“增持”投资评级。

　　数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中信证券王冠然研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为74.2%，其预测2024年度归属净利润为盈利8.94亿，根据现价换算的预测PE为12.48。

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